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一加李杰,摸着卢伟冰过河? 由 ZAKER 提供

从老二掉下

2018年7月,那时的刘强东还是经常出现在聚光灯下。

当月的一次公开活动中,有人问起拼多多是否是京东竞争对手时,他并未直接回应,而是表示,自己不在乎商业模式的不同,只在乎用户体验。

他说,如果你在中国有过几次购物经历,也许只用三次就能得到答案。

并且就在此“三次论”之前,刘强东也曾就相关议题表示过“便宜没好货”、“社交电商最大问题还是传统电商十几年没解决的问题,存在大量的假货、劣质货”等。

虽然未直接点名,但大家都知道,指向的就是拼多多。

那时的刘强东对京东在“质量、价格、服务”上的护城河非常自信,即便彼时的拼多多以社交电商强势崛起,他的眼中,仍然并未将拼多多视为对手,同时还是以一种高姿态的视角俯视着拼多多。

但事实证明,刘强东的自信成为了自大。

根据京东财报,在2022年京东的GmV约为3.47万亿。而根据投行的预测,拼多多2022年的GmV约在3.2-3.3万亿左右。

拼多多与京东GmV的距离也就在一线之间。

别说老二,京东连老三可能都坐不稳了?? 由 ZAKER 提供

注:拼多多2022年GmV为机构预测

不过值得注意的是,京东在2022年GmV的同比增长,仅为5.6%。而拼多多以投行预测2022年3.2万亿计,增速约为30%。

别说老二,京东连老三可能都坐不稳了?? 由 ZAKER 提供

营收维度上,以过去四个季度增速来说,从图中可以清晰看出,京东过去四个季度增速平均下来为6.3%。拼多多则为51%。尤其是今年q1,京东整体营收仅增长1.4%,零售板块更是出现了同比下滑情况。而拼多多依旧维持高增长,在今年q1营收增长58.15%。

显然,拼多多或将在2023年将京东从2012年电商模式逐步渗透用户生活以来便保有的GmV第二位置赶下马,趋势已然非常明朗。

甚至业内对此早有预料。

过去两年,拼多多就早已经从市值、用户规模等核心指标上完成对京东的反超。资本市场早已从这些维度上给出了京东行业第三的预期。

而现今,当GmV再被超越,京东所谓行业第二最后一块“遮羞布”也荡然无存了。

被攻破的护城河

败像,早已在悄然发生。

曾经刘强东口中的“质量、价格、服务”,体现在京东上,最具代表性的便是京东3c业务。

依托着自营模式,背靠着自建物流,以及在3c领域的深耕细作,京东3c在过去很长时间都积累了良好的口碑,并牢牢圈定覆盖一二线城市的广大用户,构成了京东最稳固的基本盘,也是外界广泛认为京东最难被攻克的护城河。

只是,那都是过去时了。

近几年在电商市场的彼此厮杀间,京东3c基本盘被强势撼动,曾经忠诚的用户群也出现了分流,以及背离。

35岁的北漂男子辛小可,便是其中之一。

但在2020年4月之后,一切都不一样了。

那一年因为装修,需要买一个冰箱,辛小可发现自己看中的美的一款冰箱,在拼多多百亿补贴中只卖2594元,而在京东自营则卖3099元。

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